那个大到逛不完的宜家，要开“街头小店”

今年 10 月，宜家将在加拿大安大略省的伦敦市开出第一间“街头小店”。

根据 Toronto Star 的报道，这家店铺大约 2 万平方英尺，也就是不到 2000 平方米。做个类比的话，是你印象中宜家的 1/15 。通常的宜家门店在 26 万到 34 万平方英尺，而你逛过的宜家可能更大，因为全球最大的 10 家门店有 8 家在中国。

小门店计划可以让宜家在更靠近市区的地方找到合适的地，让更多贪图便利的人不用开大老远的车就能逛宜家。“可以让更多加拿大人走进宜家。”宜家加大拿区总经理 Stefan Sjostrand 说。在加拿大，宜家才开出了 15 家门店，比中国区还少一家，而北美是宜家最大的市场之一。

这同时也会改变人们逛宜家的方式。在伦敦市的这家迷你宜家店，家具和配件陈列的数量会更精简，样板间也更少。按照宜家一贯成体系的风格，这个家具制造零售商的加拿大本土团队将会呈现一套严谨的货品搭配新方案，挑选最适合本地居民的货品。

宜家也打算在这间小门店里尝试推广它的线上业务。门店设有 10 台平板，顾客可以在 www.IKEA.com 下订单，然后支付 80 加元的配送费。2014 年，共有 7.14 亿人走进宜家卖场，访问了 IKEA.com 网站的有 15 亿用户。

“如果效果好，就推广（小门店），不奏效，就再尝试其他的办法。” Stefan 说。在零售层面，宜家通常给不同的国家地区团队较大的自主权。而奏不奏效的关键，就在于人们是否能接受一个看起来“不一样”的宜家。

但对于宜家来说，实际上它一如既往地关心“扩张不宜太快”的问题。这既体现在门店数量上，也体现在门店面积。

即使在中国，宜家也不准备继续把店开那么大了。在 5 月初的一次采访中，宜家中国区零售总经理朱昌来称，今后在一些城市，宜家更倾向开两到三家中型店，增加辐射区域。