吴诗中：展示陈列设计的创意、生意与旨意

重庆国际会展中心大堂方案

正是这次山水城市座谈会和钱学森的书面发言为山水城市概念的形成奠定了牢固的基础。至此山水城市的概念又引起了人们的关注。

Q：旨意会对设计造成妨碍吗?

吴诗中：有一些决策性的设想未必有效，比如近年来北京市政府花了很大精力在交通问题的治理上，在交通设施上投入很多，但是一直未能有很好的效果。人们仍然在遭受交通拥堵之苦。这与相关决策指导性的设想创意不无关系。有业内人士曾说北京堵车堵在思路上，这种说法是很贴切的。应该从根源上分析交通拥堵的原因。

Q：生意如何理解?

吴诗中：这一个层次上的创意往往会出现两种可能，一是创意必须符合业主的要求，二是设计师的创意占主导地位。要符合业主要求，设计师的思想往往处于从属地位，在功能意义，美观及实用和耐久等方面设计师与需求方之间要进行多次磨合才能达成共识，这种磨合会使设计师非常委屈，因为需求方会从自己的审美层次，从大多数人的欣赏层次出发去评价设计，而不会顾及设计师个人的意愿和感受。

Q：什么是理想状态下的创意，或者说，设计师梦想的创作环境是什么样子的?

吴诗中：第三层次的创意，创意者没有顾主需求，不用顾忌他人的意见，也就没有束缚，作品完全是设计师创意思想的完整体现，设计师进行工作不以获取钱为目的。这个层次的创意具有概念化的特征，往往能出现好的创意作品。这些好作品很容易形成风格，催生一个新的设计时代的来临。

Q：哪些事例体现出创意催生出风格?

吴诗中：设计师独特创新概念的设计构思独特，功能齐备，形态异常，引起人们视觉上的震撼，这是体现设计成果的一种最佳状态。上海世博会的湖南馆便是这种最佳状态的完美呈现。湖南馆的构思与众不同，不是常人所为，也不是常见的设计形态。以两个紧密相扣的魔比思环作为湖南馆的主体造型，利用拓扑学的原理让图像非常完美地投射到曲面上。这一设计使之成为上海世博会乃至近年来博物馆设计的亮点。这一创意是清华大学鲁晓波教授在经过多次的构思后提出的独具匠心、大胆、非常的设计理念，利用魔比思环这一魔术般的曲面结构来承载大量的展示信息。在上海世博会上展出后获得了观众的好评。

借鉴与发扬

Q：国外关于展示设计是否有一些值得借鉴的经验?

吴诗中：展示陈列设计行业是从国外引进的，对于国外来讲是从工业革命开始的。准确地说是在1851年，英国伦敦的第一届世博会开始。国外的理念较新颖，技术也比较好。欧美国家的观念新颖，在上海世博会上就可以看到。

Q：2010年上海世博会英国馆令人印象深刻，其精雕细琢且饱含思索，令人感动。

吴诗中：伦敦的奥运会也是很有特点，像那些座椅都是可以拆除的。所以，那些观念值得我们学习。另外，欧美国家的技术也比较好。作为展示陈列设计行业来讲，最显而易见的是展示陈列道具的精湛水平。

Q：我们本国的一些文化传统如何融入到展示陈列设计中得到发扬?

吴诗中：中国有宝贵的物质文化遗产、非物质文化遗产和精神文化遗产。对于这三类文化遗产的传承和展示必须有中国自己的特点，近年来具有地域文化特色的博物馆、纪念馆井喷而出，在陈列技术方面我们是无法借鉴国外经验的，所以，要有自己的语言、风格，走出自己的路。

Q：您设计的作品有没有融入中国特色呢?

吴诗中：苏东坡纪念馆我们做得就很好。一个是表现其精神内涵，美国《时代》周刊评价苏东坡是“一千年以来的名人”。我们为了突出其爱民的政绩，不是单纯的歌功颂德，而是想方设法找来他设计的各种工具，比如说插秧的工具，把它摆在眼前，背景展板配上介绍，这样内容和实物便可以相得益彰。至少，国外是没有这种插秧工具的。

苏东坡曾到过二十几个地方，有代表性及纪念意义的有十八个地方。我们当时的考虑是如何在一个博物馆展示出苏东坡的行迹。其中的一个做法是把苏东坡到过的地方在地图上明确标示——四川眉山、陕西凤翔、河南开封、江西庐山、浙江杭州、广东惠州、海南岛的海口、文昌、儋州等。观众经过展区的时候可以沿着这些地方走过，比如走到凤翔这个点时，感应灯会亮起，屏幕上会介绍展示出一千年前凤翔的面貌，讲述苏东坡在这里为官一任，造福一方的史实。

我们在另外一个苏东坡纪念馆(位于河南平顶山)又采用了另外一种方式来展示他一生的行程。我分别去了他走过的具有代表性的这十八个地方，每个地方都挖了一锹当地的土带回博物馆。作展示的时候，画了一张苏东坡的国画，背景是跌宕起伏的山山水水，他肖像的脚下摆着十八个玻璃盒子装好的各地土壤。这是带有我们中国特色的展示陈列设计，国外应该没有。

Q：您觉得展示陈列设计在国内的发展趋势如何?

吴诗中：展示陈列设计的前景是非常好的。我们国家现在提出文化大发展的政策，各个地方都在做博物馆、纪念馆，所以市场需求很好。另外，在学校的教育方面也越发重视。今年教育部提出的教育名目已经把展示陈列设计(会展艺术与技术)确定为二级学科，属于艺术学下的一个专业。以前的展示陈列设计是艺术学系下的工业设计专业的一个方向。随着时代的发展，展示陈列设计是一个跨学科的专业，不是单纯的工业设计，也不是单纯的室内设计、建筑设计、装潢设计，尤其适合与信息技术紧密结合。展示陈列设计要想把信息传达出来肯定需要多媒体技术、虚拟技术、交互技术等。