吴诗中：展示陈列设计的创意、生意与旨意

吴诗中：

1989年毕业于中央工艺美术学院工业设计系，获文学士学位。1992年9月至1995年7月在中央工艺美术学院展示设计专业读硕士研究生。2001年9月至2004年7月在清华大学美术学院读艺术设计教育博士研究生。2004年9月至2010年1月在北京师范大学艺术学院任教，同时担任艺术设计学科带头人，2005年评为副教授。2010年1月至今，在清华大学美术学院工业设计系任教。其间担任北京清尚环艺建筑设计院展示设计研究所主任。

Q：您觉得展示陈列设计要注意哪几个方面，也就是其关键点在哪里?

吴诗中：首先要注意设计的内涵大于形式表现。也就是说设计承载的内容比外在形式更重要。比如前些日子北京展览馆的科学发展成就辉煌大型图片展，展示了党的十六大以来我国科学发展的成功实践和辉煌成就，这些图片本身要比展示的形式更重要。

Q：形式表现有美感，很直观，那么内涵怎么表达出来呢?

吴诗中：第一点，好的形式要为承载的内容服务，不要去追求没有意义的形式。很多学校的教学都是以形式表现为主，其实是片面的。形式是为内容服务的，通过形式把内容表现得淋漓尽致，让观众更好地接受信息。

要注意的第二点是展示陈列设计与科学技术紧密联系。像德国人的展示陈列道具，即使是搬到工厂来把其拆除并重新组装起来，也很难学到其中的精髓。德国的展柜卖到几十万元一个，我们国产的展柜只有几万元，这是由于德国人的展柜技术属全球领先。尽管材质、开启的方式、照明都与普通展柜无二，但是很多重要的技术难以模拟。比如展柜的密封性能很好，玻璃之间严丝合缝，这样防止了空气对展品的氧化;其灯光都是防紫外线的;还有展柜内部可以达到恒湿，空气的湿度是对展品，尤其是纸质的展品损害最大的;另外还设有恒温的功能。这些技术在亚洲国家中很难达到，包括韩国、日本。

第三点是展示陈列设计要有可持续发展的观念和伦理观念。可持续发展的展示陈列设计包含两个基本要素：需要和对需要的限制。需要是满足展示陈列的基本需要。限制是对未来环境需要的能力构成危害的限制。过度的需要必将危及提供自然资源的自然系统。伦理观念就是设计师要为子孙后代留下一些可用的材料，不能极力地消耗资源，这是与可持续发展相通的。

国外最近几年发展较缓慢，国内的展示陈列设计行业发展持续了十几年，通过2010年上海世博会我们可以看到其发展迅猛。国内发展得快并不是好事，从可持续发展的角度来讲，慢是有优势的。

创意三层次：创意、生意与旨意

吴诗中：我个人提出了创意的三个层次：创意、生意与旨意。创意、生意与旨意都是创意，不过是旨意性的创意，生意性的创意，和创意性的创意(纯粹的创意)。第一层次是宏观的、事关全局的创意，是一种决策性行为，甚至超越了设计艺术的范围，在一个较高的层次对某一个项目提出初步的设想，不涉及具体的个案，这种初步的设想因为是决策者的意图，可称之为旨意;第二层次是符合市场需求的供需双方都能达成共识的创意，是任何设计师都难以避免的，是一种纯商业行为，称之为生意;第三层次是创意者依据自己的专业知识提出来的创意，这一层次的创意是设计师在不受外界任何影响的情况下提出的创新概念，最能体现设计师的创新价值。

Q：旨意具体体现在哪里?

吴诗中：可持续发展的宏观理论引发了许多学科的可持续发展理论研究。如由清华大学郑曙旸教授发起了持续之道：全球化背景下的可持续艺术设计战略国际研讨会，在全球化的背景下开展了可持续艺术设计理论的探讨，并发表了《可持续设计教育的中国战略》、《可持续室内环境的有机整体性》、《可持续产品设计》、《可持续人居环境设计》、《可持续包装设计》等等一大批可持续发展设计理论。

荣获2011年度国家最高科学技术奖的着名建筑大师吴良镛提出来人居环境科学的设想，并成功改造了北京菊儿胡同，小小胡同反映出古老的中华文明。建筑精美、园林秀丽、居住方便，体现着天人合一的哲学思想和传统的伦理观念，整个系统体现出和谐之美。由于理念到位，行动有力，菊儿胡同改造迅即成为学术界的热点，被公认为旧城更新实践的成功典范，获得了亚洲建筑师协会优秀建筑设计金牌奖及联合国世界人居奖。

从菊儿胡同的保护性改造中可以看出旧城整治中有机更新的思想，经改造后的新四合院建筑服从历史城市的肌理，倡导了一种既与传统文脉相承，又结合现代功能和技术要求的清新、简朴的风貌。在菊儿胡同的设想成功以后，吴良镛的旧城保护改造理念引起了人们的关注，他又参与讨论苏州的规划，其目的就是为了更好地保护苏州这座历史文化名城。

媒体关于菊儿胡同危房改造的报道，引发了着名科学家钱学森的思考。1990年7月31日，他致信吴良镛，提出设想，“我近年来一直在想一个问题：能不能把中国的山水诗词、中国古典园林与中国的山水画融合在一起，创立山水城市的概念。人离开自然又返回自然。”在钱学森的倡议下，经过周密的准备终于在1993年2月27日在北京召开了山水城市座谈会，这是一次有多学科专家、学者参加的会议。与会的五十余位城市科学、城市规划、园林、地理、旅游、建筑、美术、雕塑方面的专家、学者及作家、记者，有27位专家在会上发了言。钱学森对这次会议寄予很大的期望，还专门为大会寄来了书面发言：《社会主义中国应该建山水城市》。